La revolución que muchas mujeres pedían de hace años en el mundo de la moda ya está aquí. Y es que, la línea de ropa para mujeres de tallas grandes, Violeta by Mango, desaparece para integrarla a la colección principal de la marca, la línea ‘Woman’.
El motivo de esta integración se debe al nuevo impulso que la empresa quiere dar al negocio de la ropa de tallas grandes, donde se ha detectado una gran demanda. De esta manera creen que la marca conseguirá un mayor crecimiento, en un segmento que va in crecendo.
Con la integración buscan además tener un precio más competitivo de sus prendas, ya que hasta ahora usaban patrones y materiales distintos para Violeta, lo que hacía encarecer los costes. Este tipo de prácticas, donde se crean marcas diferentes para la línea de tallas grandes, se ha demostrado ineficiente con respecto a costes y menos atractiva en cuanto a imagen de la marca.
Violeta by Mango saltaba al mercado a principios del 2014, con la intención de visibilizar la diversidad de tallas, y cubrir la gran demanda de un amplio número de mujeres. Objetivo que satisfacía a través de esta línea de tallas grandes, con colecciones de moda independientes, y diseñadas con un patronaje especial que iba desde la talla 40 a la 54.
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Detalles del proceso de integración
A partir de agosto, las colecciones de Violeta empezarán a comercializarse dentro de las tiendas de Mango, donde podremos ver un 80% de estas aún con la etiqueta de Violeta, y un 20% ya formando parte de la colección Woman. Un porcentaje que aumentará de manera progresiva, teniendo como objetivo conseguir la plena integración para febrero del 2022, con el lanzamiento de su colección Primavera-Verano 2022, cuya colección sería la primera en contar con todas las tallas, hasta la 54, bajo la etiqueta de Mango.
Que ocurrirá con las tiendas Violeta
Los sesenta establecimientos de Violeta repartidos en diferentes países del mundo como España, Francia o Rusia, junto con los corners en El Corte Inglés, serán absorbidos por otros conceptos del grupo, los cuales están negociando, y a la espera de definir su futuro.
