En una época en la que debido a la pandemia, la gente sale mucho menos de casa, y compra menos ropa, la industria de la moda se encuentra en decadencia, con la necesidad reinventarse, y de buscar nuevos medios por los que llegar al público. Y qué mejor forma que fusionando moda y videojuegos para llegar a las nuevas generaciones de los consumidores. Sabiendo qué, este rubro millonario, es una de las industrias que ha salido ganando en esta crisis.
Marc Jacobs, Valentino y Tommy Hilfiger – Animal Crossing
Este videojuego ha gozado de un gran éxito desde su nacimiento, y ahora se ha convertido en uno de los más usados por las marcas para mostrar sus colecciones. Seguramente hayas jugado o visto en algún momento, pues ahora podrás continuar tus partidas con mucho estilo llevando piezas originales recreadas de estas marcas.
Tommy Hilfiger va más allá creando su propio espacio dedicado en el juego, “Tommy Forest”, donde podrás añadir al armario de tu personaje las prendas virtuales de la marca de la temporada otoño-invierno 2020/2021, y pronto la colección de primavera 2021, para que puedas actualizar tu armario según la temporada. Pero además podrás comprar las prendas reales desde el mismo videojuego, experimentando una compra completamente inmersiva y omnicanal.
Y esto no es todo, porque también puedes disfrutar de un mercado sostenible contribuyendo a la reforestación, ya que la firma se encargará de plantar un árbol real por cada árbol que plantes en el juego.
Gucci se suma a la fusión de moda y videojuegos
Tennis Clash es el juego de tenis para móvil con más jugadores actualmente, y una de las nuevas plataformas de Gucci para compartir sus creaciones. La colección incluye ropa, accesorios para la cabeza, calcetines y zapatos. Ahora los usuarios podrán vestir a su personaje con las prendas virtuales de esta marca, o adquirir las prendas reales a través de la web, a la que podrán acceder desde el propio juego.
La primera colección sostenible en llegar al mundo gamer
“Gucci Off The Grid”, es la colección sostenible que podrás encontrar ahora también de forma virtual en Los Sims 4. Una colección de unas 15 piezas, creada únicamente con materiales reciclados, sostenibles y respetuosos con el entorno, en la que podrás encontrar, gorros, bolsos, mochilas y zapatos, y que podrás adquirir completamente gratis.
Moschino saca un pack de accesorios para Los Sims 4
Ya hace tiempo que Jeremy Scott decidió apostar por llevar la moda a los videojuegos, lanzando una colección con Mario Bros para celebrar el 30 aniversario del personaje, y en el 2020 no pudo no sumarse a esta tendencia en alza.
En abril sacó una colección inspirada en Los Sims, la cual creó también de forma virtual para el juego, y que ahora puedes adquirir por 10€ en Los Sims 4.
Louis Vuitton colabora con league of legends
Esta firma francesa se ha unido a esta fusión, confeccionado un precioso maletín tecnológico para el trofeo de la competición mundial 2020 del videojuego “League Of Legends”.
El director artístico de las colecciones femeninas desarrolló también un look futurista para un personaje del juego, Qiyana, y el cual también firmará una colección cápsula muy real, dedicada al videojuego, en enero.
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Balenciaga crea su propio videojuego al estilo Fornite
Tras la llegada de la pandemia y viendo la reducción de los eventos de moda, Balenciaga decidió afrontar la situación trazando una estrategia más allá de la realidad, con la intención de estrechar lazos con la nueva generación de consumidores.
Es de ahí de donde nació el videojuego “Afterworld: The Age of Tomorrow”, que presentó como alternativa al fashion film más que como una aventura interactiva, donde esta firma de moda ha decidido mostrar su colección de la temporada otoño-invierno 2021, con un aire de lo más futurista, inspirada en el 2031.
Un videojuego al más puro estilo Fornite, apto para dispositivos fijos y móviles, y de carácter gratuito que se pudo disfrutar durante una semana desde la página web de la marca.
Burberry lanza su primer videojuego
La firma británica ha sido la última en lanzarse en esta tendencia, sacando su primer videojuego “B Bounce”, coincidiendo con el lanzamiento de su nueva colección de chaquetas acolchadas, en el que los jugadores tienen que llevar a un ciervo que viste esas chaquetas, hasta la luna.
Y como sorpresa, los jugadores pueden ganar diferentes premios, entre ellos una chaqueta real de la marca, recompensa disponible solo para jugadores de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, China, Japón y Corea del Sur.
Este parece ser solo el comienzo de la fusión de la moda y los videojuegos, el nuevo formato de publicidad en tiempos de pandemia.
